メディア・コンテンツ

MEDIA & CONTENTS

行動の多様化、増え続けるチャネル(流通経路)により、既存のプランニングではなかなか費用を最大化したり、新しい顧客を獲得したり、十分な成果を上げることが難しくなってきています。大きな予算をマスメディアに投資するという時代もありましたが、昨今では「なぜ失敗したのか、成功したのか」をテストや調査を行い、再現性をメディアバイイングやメディアプランの成果に持たせていき、費用を最大化していくアロケーションを考えることが重要です。

購買行動モデルも、マスメディアの時代はAIDMA、インターネット検索時代はAISASやAISCEAS、ZMOT、そしてコンテンツマーケティング時代はDECAXと、購買行動モデルは変化していきます。

DECAXの購買行動モデル

DECAXの購買行動モデル

購買行動モデルは徐々に社会の変化に合わせて変わっていきますが、必ず消費者に知ってもらうことから始まります。消費者に知ってもらうためには、メディアへの露出とコンテツによる差別化は重要なマーケティング活動の一つです。

FLOURISHではブランドメッセージを浸透させるため、メディアプランの作成、メディア・バイイングの戦略立案から実施までを行います。

コミュニケーションプランやコンテンツ企画も、媒体社の協力がなくては成し得ないことが多く、関係者する媒体社と協力したくなるアイディアやコンテンツ、メッセージを考え、粘り強い交渉を行います。媒体社とクライアントも一緒になって、サービスを届けることで、少しでも社会課題を解決したり、ユーモアを届けたりできるように調整させていただきます。

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