なぜ、Webの表示速度が重要なの?Web サイトの表示速度が重要である3つの理由

2023.10.05

デジタルマーケティング
システム開発
SEO

企業はビジネスのために、何かしらの理由があってWebサイトを立ち上げます。

エンジニアは新しい機能を追加し、マーケターはコンテンツを追加し、Webサイトをより美しく機能的なものにしようとします。そこで忘れがちなのは、Web サイトの速度です。

サイトの表示速度は、オンライン上でのビジネスの成功に重要な役割を果たします。機能やコンテンツが適切に最適化されていない場合、Webパフォーマンスに悪影響を及ぼします。この記事では、Webの表示速度の重要性を紹介します。

Web サイトの表示速度が重要である3つの理由

サイトの速度は、ユーザーエクスペリエンス（UX:ユーザー体験）、訪問者の維持、コンバージョン率、検索エンジンのランキングに影響します。

1.ユーザーエクスペリエンス（UX:ユーザー体験）

ユーザーは、サイトが読み込まれるまでコンテンツを表示されることを待つしかありません。

ある調査では、Web ページやビデオの読み込みに遅れが生じた場合、モバイルユーザーの心拍数が平均 38% 上昇しました。さらに、遅延のないエクスペリエンスを提供すると、オペレーターのネットプロモータースコア (NPS) が 4.5 ポイント大幅に増加しました。NPSは顧客ロイヤルティ（商品やサービスに対する信頼・愛着）を測る指標で、この結果から顧客ロイヤルティにも影響することがわかります。

さらにGoogle によると、全訪問者の半数以上が、モバイルサイトの読み込みに 3 秒以上かかる Web サイトからユーザーが離脱していると言われ、LCPは2.5秒以内が推奨されています。

Web サイトをより早く操作できれば、快適なユーザーエクスペリエンスを得ることができ、ユーザーの顧客ロイヤルティを高め、繰り返しの訪問につながります。

2.コンバージョン

コンバージョンとは、訪問者が製品の購入、登録フォームへの入力、ニュースレターの購読など、ビジネスに利益をもたらすアクションをとったときに発生します。コンバージョンにより、訪問者はマーケティングファネルの下に進み、販売につながります。

Walmart の調査によると、Web サイトの読み込み時間が 1 秒改善されるごとに、コンバージョンが2%増加します。サイト訪問者が長く滞在すると、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

速度の必要性がそれほど問題になる前（とても昔）のAmazon の試算では、ページの読み込みが1 秒遅れるだけで、年間 16 億ドルの売上が失われる可能性があることがわかりました。

高速な Web サイトやページは直帰率が低く、コンバージョン率が高くなります。コンバージョン率は収益にも影響を与えるので、Webサイトの速度は重要です。

3.SEO

Googleでは、サイトの速度も検索結果でのランキングを上げる重要な要素です。2021 年 5 月から、Google は Core Web Vital シグナルを検索ランキングアルゴリズムに追加しました。

Core Web Vitals は、ページの読み込みパフォーマンス、インタラクティブ性、視覚的安定性に関する実際のユーザーエクスペリエンスを測定する一連の指標です。検索結果でのランキングを上げ、全般的に優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるよう、サイト所有者の皆様には、Core Web Vitals を改善することを強くおすすめします。
引用：Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について｜Google検索セントラル

検索エンジンの世界市場はGoogleが85％以上のシェアを誇っています。Google でさらに上位にランクされるようになるため、新規の訪問者を獲得しやすくなります。

表示速度が低下する原因

ページの重さ

ページの重さは、script、HTML、画像、ビデオを含む Web サイトの合計ファイルサイズを指します。Webページを表示するには、Web ブラウザでこれらのファイルをすべてダウンロードする必要があります。ダウンロードに時間がかかるような重いサイトには、大きなサイズのファイルがたくさん含まれている可能性があります。

Web サイトのファイルサイズを小さくするには、さまざまな選択肢があります。