セカンドパーティデータ（2nd Party Data)

セカンドパーティデータとは

セカンドパーティデータの基礎知識

セカンドパーティデータは、ブランドが自ら収集したものではない情報です。

ほとんどの場合、マーケティング担当者が信頼できるパートナーから取得するセカンドパーティ データのことを指します。パートナーのことよく知っていて、データの品質と正確性を知っており、パートナーがデータとプライバシーの規制に準拠していることも確認できています。

信頼できるデータを販売してくれる企業を知らない場合は、マーケットプレイスを利用できます

セカンドパーティ データを収集するには、主に 3 つの方法があります。

業務提携等のパートナーシップ

同じ分野の他の企業にアプローチして提携するか、彼らが収集した情報を購入することです。適切なパートナーシップを築けば、非常に適格なリードを獲得できるため、これは興味深いアプローチです。

メディア（パブリッシャー）

ニッチ分野でコンテンツを作成するパブリッシャーを見つけることができれば、潜在的な顧客の強力なリストにアクセスできるようになり、広告のターゲティングに大きな影響を与えます。

セカンドパーティ データ マーケットプレイス

データを販売するマーケットプレイスがいくつかあります。これらは、データを販売したい企業とデータを購入したい企業をつなぐハブとして機能します

セカンドパーティデータのメリットは下記になります。

• 保有するデータの量が増加する

• 新しいオーディエンスにリーチするのに役立つ

• 既存の顧客のデータに情報を追加できる

マーケティング活動のどんな時にセカンドパーティデータを使うの？

セカンドパーティ データは、ファーストパーティデータとゼロパーティデータに深みを加えます。通常、これは正確であり、他のソースから集計されたデータよりも正確です。

• 新しい製品やサービスの購入者ペルソナを作成する

• Facebook 広告アカウントで類似オーディエンスを構築する

• 顧客の行動に基づいて価格と割引を変更する

• より適切なオーディエンスセグメンテーションを作成して売上の向上に貢献する

• 新しい視聴者に広告を表示することでリーチを広げ、ブランド認知度を高める