サードパーティデータ（3rd Party Data)

サードパーティとは

サードパーティデータの基礎知識

サードパーティデータとは、訪問者や顧客と直接関係のない企業や組織からプロバイダによって収集される情報です。サードパーティデータは、企業から入手できることもありますが、政府や非営利団体から入手することもあります。

サードパーティデータには、人口統計データ、関心データ、意図データなど、さまざまな種類の情報が含まれており、ソースに応じて、マーケティング担当者がサードパーティ データを取得および使用する方法は数多くあります。

インターネットが登場する前は、サードパーティ データは比較的限られていました。購入用の顧客リストを維持している企業は少数でしたが、購入用の顧客リストは郵便や電話によるキャンペーンに適用されていました。

今日、インターネットに接続されているものはすべてデータを生成し、サードパーティデータはWeb サイトやプラットフォームなどのさまざまなソースから収集および集約されるようになりました。単一の Web サイトから情報を収集するわけではありません。そのため、ユーザーの行動と興味についてより完全な全体像を得ることができます。

サードパーティデータは通常、マーケティングおよびリターゲティング戦略の最適化に役立つように、集約、セグメント化され、企業に販売されます。

サードパーティ データの主な欠点は、データが顧客から収集されず、競合他社が利用できることです。したがって、このデータがどれほど役立つかについては議論の余地があります。

最近、プライバシーと一般データ保護規則 (GDPR) に関して多くの論争が起きています。ヨーロッパの GDPR やカリフォルニア州の CCPA などの最近のプライバシー規制や主要な訴訟により、人々はマーケティング戦略でサードパーティ データを利用し続けることが安全かどうか疑問に思っています。 プライバシー規制に従って収集されたかどうかもわかりません。したがって、サードパーティのデータプロバイダーを選択する場合は、調査を行って、データがどこでどのように収集されたかを理解する必要があります。

サードパーティデータとサードパーティcookieの違い

サードパーティ データとサードパーティ Cookie は似ていますが、まったく異なるものです。マーケターやメディアがこの 2 つを混同していることがよくあります。 サードパーティ Cookie は、パーソナライゼーション設定と追跡情報を保存するために、ユーザーが訪問しているドメイン以外の Web サイトによってデバイスに配置される Cookie です。ドメインを超えてサイト/チャネル全体でそのユーザーにマーケティングを行うことができるようになります。

マーケティング活動のどんな時にサードパーティデータを使うの？

サードパーティ データは、ファーストパーティ データおよびセカンド パーティ データへの追加として使用するのが最適です。サードパーティのデータを収集するのは簡単に思えるかもしれませんが、それに完全に依存しないことが最善です。 ほとんどのサードパーティ データは、広告のためにDSP (デマンド サイド プラットフォーム)またはDMP (データ管理プラットフォーム)を通じて購入されます。Acxiom、Nielsen、Google、OnAudience などのサードパーティ データ マーケットプレイスも多数あります。

サードパーティデータのメリット

• 広告プログラムを幅広い視聴者に届ける

• 潜在的な視聴者に向けてターゲットを絞った広告を届ける

• ファーストパーティ データを拡張し、パーソナライゼーションを強化

• 自社データと組み合わせ、ターゲティングの改善を行う