SEO改善事例(1)〜検索表示に影響するCore Web Vitalsとその改善手順〜

2023.09.26

デジタルマーケティング
システム開発
SEO

Core Web Vitals は Google でのオーガニック検索からの流入に影響を与える可能性がありますか?

Core Web Vitalsはページエクスペリエンス指標であり、検索結果でのランキングを上げことからSEO対策としても重要視されています。Core Web Vitalsなどの改善はテクニカルなSEOと言われています。

この記事では、Core Web Vitalsの３つの指標とは何か、Core Web VitalsとSEOの関係はあるのかを解説しています。さらに、事例を交えてCore Web Vitalsの改善方法を紹介しています。このテーマに興味がある方は、ぜひ読み進めてください。

Core Web Vitalsとは何か？

Google は、2020 年の Google ランキング要素の一部としてページエクスペリエンスシグナル(Core Web Vitals)を発表しました。

今月初め、Chrome チームはウェブに関する主な指標を発表しました。速度、応答性、視覚的安定性に関する指標のセットで、サイト所有者がウェブ上のユーザーエクスペリエンスを測定するのに役立ちます。
現在、Google はこれらの指標を検索の基盤に据える作業を進めており、これらのページエクスペリエンス指標を組み込んで変更した検索ランキングを公開する予定です。ウェブに関する主な指標と既存のページエクスペリエンス用シグナルを組み合わせた新しいシグナルを導入して、ウェブページ上のユーザーエクスペリエンス品質の全体像を提供します。
引用：より快適なウェブの実現に向けたページエクスペリエンスの評価｜Google 検索セントラルブログ

Google が Core Web Vitalsの概念を開発、導入したのは、ユーザーが優れたユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを好み、コンバージョンする可能性が高いことが調査から判明したためです。

現在のCore Web Vitalsとして知られる Google の新しいページエクスペリエンス指標は、 2021 年のGoogle のページエクスペリエンスアップデートの一環としてGoogle検索のコアアルゴリズムの一部となり、パフォーマンスの低いウェブサイトに悲惨な結果をもたらす可能性があります。

最も徹底的に考慮する必要がある 3 つの主要な Web 重要指標です。

Largest Contentful Paint (最大視覚コンテンツの表示時間、LCP): 読み込みのパフォーマンスを測定するための指標です。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためには、ページの読み込みが開始されてからの LCP を 2.5 秒以内にする必要があります。
First Input Delay (初回入力までの遅延時間、FID): インタラクティブ性を測定するための指標です。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためには、ページの FID を 100 ミリ秒以下にする必要があります。
Cumulative Layout Shift (累積レイアウトシフト数、CLS): 視覚的な安定性を測定するための指標です。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためには、ページの CLS を 0.1 以下に維持する必要があります。

※2024 年 3 月以降、Interaction to Next Paint（INP）が FID に代わって Core Web Vitals の一つになります。

上記の各指標について、好ましい推奨目標値を確実に達成するために、モバイルデバイスとデスクトップのデバイスに分けて計測され、総ページロード数の75パーセンタイルをしきい値として設定しています。

Core Web Vitalsは、開発者やサイト所有者が Web サイトのパフォーマンスを測定し、改善すべき領域を検出するのに役立つ標準化された指標のセットです。

Core Web Vitalsの測定方法

Googleからはさまざまな測定ツールが提供されています。Googleから提供されるツールには、Core Web Vitalsの指標が採用されています。

Core Web Vitals とは、すべての Web ページに適用可能な Web Vitals のサブセットのことを指します。すべてのサイト所有者にとって測定する価値のあるもので、Google が提供するあらゆるツールで採用されています。

Web 開発者向けに提供されている Google の人気ツールのすべてで Core Web Vitals の測定がサポートされるようになり、ユーザーエクスペリエンスに関する問題をより簡単に診断および修正できるようになりました。これには、Lighthouse、PageSpeed Insights、Chrome DevTools、Search Consoleなどのweb.dev の測定ツール、Web Vitals Chrome 拡張機能、そして新しい Chrome UX Report API が含まれています。

Lighthouse
PageSpeed Insights
Chrome DevTools
Search Console
Web Vitals Chrome 拡張機能
Chrome UX Report API

個人的には、下記を行っていれば異変には気づく事ができると思いますので、定期的に確認することを推奨します。

Chrome UX Report APIを使って、LookerStudioで定点観測すること
Search Consoleで確認すること

Core Web Viatl指標の下降による流入減少の事例

弊社が”コンテンツ運営”を担当しているサイトでもCore Web Vitalの指標が悪化したことにより、サイトのパフォーマンスの悪化が起こりました。

(1) 2023年2月にGoogle Search Consoleで警告

Google Search Consoleを使用すると、Web サイトの動作状況やエクスペリエンスが低下しているページを確認できました。

サーチコンソールの警告

弊社側は、担当領域はコンテンツ運営でしたが、改修もバジェット内（予算内）で進めていたプロジェクトだったため、なるべく改修は行わない方向性でいました。非常事態ではない限り、大きな改修は行えない状態とも言えます。

(2)2023年3月コアアップデートで流入減

2023年3月15日にコアアルゴリズムアップデートがありました。このタイミングで、思いっきりサイトのパフォーマンスは下がりました。

2023年3月コアアップデートで流入減

(3)原因の仮説を立てる

コンテンツ（低評価）or表示速度orそれとも他の何か

「医療や美容、金融、法律などYMYL（※）領域を中心に順位変動が見られました。」という他社ブログでの情報発信もありました。

他社ブログを拝見し、影響を受けたサイトがYMYL領域だったので、コンテンツの低評価も頭をよぎりました。コンテンツの低評価の場合は多くのコンテンツを見直す必要もあるので、ゾッとしたのを覚えています。

※Google では、「Your Money or Your Life」（YMYL）というフレーズを使用して、不正確に提示された場合、人の将来の幸福、健康、経済に影響を与える可能性があるトピックやページを説明します。Googleは、公式の公開ドキュメントでYMYLページの適切なEAT (専門性、権威性、信頼性)の重要性を繰り返し述べてきました。